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越酒行天下,创意赋新能︱中国绍兴黄酒设计共创计划启动仪式今日举行

来源:“古越龙山”微信公众号 日期:2020-07-03

越酒行天下,创意赋新能。

7月3日,“中国绍兴黄酒设计共创计划启动仪式”在绍兴饭店举行,这标志着由绍兴市委宣传部指导,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司与红点设计中国区共同发起的共创项目正式启航,设计师们将用设计为绍兴黄酒文化传承寻找新方向,用创新为绍兴黄酒产业赋能,进一步擦亮绍兴黄酒“金名片”。

市领导邵全卯、冯建荣,绍兴文理学院党委副书记沈赤,市工业设计协会会长阮坚勇,绍兴黄酒设计共创营成员,绍兴工业设计协会会员,文理学院相关师生,黄酒集团员工代表以及媒体记者200余人出席大会。

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黄酒是中华国酿,绍兴是黄酒故乡。绍兴得天独厚的自然环境、优质的鉴湖佳水、传承千年的酿制技艺和人文积淀,造就了“温润绵长、和谐中庸”的绍兴黄酒,在明清时期曾创下“越酒行天下”的辉煌。千百年来,绍兴黄酒催生了灿烂的文化,与中华民族“厚积薄发”的进取精神高度契合,成为中国文化的符号与标志之一。

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绍兴市人民政府副市长邵全卯致辞

“一直以来,绍兴市十分重视黄酒产业的发展,把黄酒作为提升历史经典产业、重塑城市文化元素的重要内容,坚持守正创新,开放开拓,推动经典传承与创新发展,努力培育千亿级黄酒产业。然而在发展过程中,黄酒产业也面临着消费地域、消费人群受限的困难与问题。”绍兴市人民政府副市长邵全卯在致辞中表示,“希望双方以此次活动为契机,聚焦绍兴黄酒产业,在包装设计、品牌传达、衍生品设计上取得新突破。通过创想创意,让黄酒品牌深入人心,为黄酒发展赋能添翼。”

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红点设计中国区总经理石振弘致辞

红点设计中国区总经理石振弘在致辞中介绍,本次围绕「绍兴黄酒」开展的设计共创计划,依托红点设计大奖创办60多年来所积累的全球顶级设计资源和最新产业趋势洞察,采用了红点设计学院独有的国际化、系统化的「设计共创」模式,集社群互动、大师指导、设计共创、品牌推推广为一体,打造复合式的创新设计行动。 

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绍兴市政协党组副书记、副主席冯建荣作《越酒行天下》主题演讲

绍兴市政协党组副书记、副主席冯建荣分“酒是什么,黄酒是什么,古越龙山是什么”三个篇幅来分享,指出设计是引导市场消费、引领社会风气的重要渠道,建议可以从三方面去寻找黄酒的崭新大门:大众市场,从年轻人身上去突破;高端市场,从年份酒上面去突破;新兴市场,从“不上头”黄酒方面来突破。

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“中国绍兴黄酒设计共创计划”导师林敬亭作《感知用户·传递价值》主题演讲

“中国绍兴黄酒设计共创计划”导师、华侨大学产品创新设计研究所所长林敬亭从“产品基因、叙事风格、情境思考、生成设计”四个方面来展开自己的分享。

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“越酒行天下,创意赋新能”嘉宾访谈

在嘉宾访谈环节,众嘉宾妙语连珠,智慧碰撞出火花,给人以无限启迪。

绍兴市委宣传部常务副部长徐荻先生从“壮行酒、英雄酒、爱情酒、健康酒、中国酒”等五方面来讲述与绍兴黄酒的故事与知见,提出“老酒、新生、复兴”三个关键词,希望共创计划能助推绍兴黄酒实现复兴。

绍兴市鉴湖研究会会长邱志荣先生讲述了鉴湖水源与绍兴黄酒的渊源与故事,指出酒为上善之酒、酒为善饮者酿。

中国绍兴黄酒集团党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良先生阐述自己对绍兴黄酒年轻化、时尚化表达的看法,期待绍兴黄酒是“国酿、国潮、国风”。

著名设计师陈青琅先生从“如何深刻了解对象群体,如何找准需求点”讲述了自己的观点。

据悉,本次设计共创计划在共创成员招募阶段,共收到来自全国28个城市超过500名来自产品设计、视觉传达设计、品牌策划等多个领域的专业人才报名,经专业导师挑选之后的共创成员,将分为两个梯队开展设计共创。第一梯队将于本周开始对“香雪果酒、再造沈永和、古越龙山中央库藏”三大主题开展共创设计,第二梯队将于两周后开始对“花雕、女儿红衍生品、古越龙山衍生文创产品、古越龙山品牌与绍兴文旅联合设计”主题进行共创设计。

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